戶外廣告是城市街區(qū)景觀的重要組成部分，相當于城市形象名片。隨著信息化、智能化的發(fā)展，大型數字標牌將逐漸替代燈箱廣告、霓虹燈等其他類型，重點體現在LED大屏和液晶墻等細分產品的蓬勃發(fā)展上。

全年戶外大型數字標牌規(guī)模近153億

隨著疫情在下半年逐漸控制，經濟開始恢復，戶外廣告也重現生機，據洛圖科技(RUNTO)數據，2020年全年來看，戶外大型數字標牌市場規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。而同期，根據《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數字標牌的規(guī)模則還不到10個億。

戶外大型數字標牌在我國起步較晚，尤其LED大屏的發(fā)展是伴隨2008年奧運會舉辦而活躍，隨后進入蓬勃發(fā)展期。受益于“夜經濟”的興起和新基建政策的拉動，預計未來五年，戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規(guī)模達270億元以上。

2016-2025年 中國戶外大型數字標牌市場規(guī)模及預測

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：億元，%

商業(yè)樓宇需求居首，超大LED屏需求增長最快

據洛圖科技(RUNTO)調研，戶外大型數字標牌主要應用在商業(yè)樓宇的信息發(fā)布上，比重接近40%。公交地鐵對戶外數字標牌的需求次之，占比超20%。

近年，LED屏因建設成本、亮度、色彩展示效果好等優(yōu)勢，成為媒體發(fā)布的首選產品。在超過500㎡的展示面積上，大型數字標牌多采用LED屏，與液晶墻相比，因其存在不可替代的特點，被單獨列為一類應用場景，稱之為超大LED。超大LED屏的占比在17%左右，最近三年復合增長率最快，高達9%。其它典型的應用場景則包括了航空終端、軌道交通站臺、賣場終端、學校校園等。

2020年 中國戶外大型數字標牌市場應用場景結構

數據來源：洛圖科技(RUNTO）整理，單位：% 注：超大LED為面積500㎡以上

戶外LED大屏新興趨勢在硬件和內容的創(chuàng)新

LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，其廣告效果遠優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高。

戶外LED大屏與傳統(tǒng)戶外廣告牌對比

數據來源：洛圖科技(RUNTO）整理

在大數據時代，LED大屏在硬件和內容方面繼續(xù)創(chuàng)新，才能順應戶外媒體發(fā)展的新興趨勢。

視覺表現更加多樣化。裸眼3D技術已經成熟，成都、重慶、上海等城市都陸續(xù)出現類似創(chuàng)意效果。未來，會有更多引領潮流的視覺表現新技術被運用到戶外LED屏廣告媒體市場。

從單一的傳播到受眾的參與和互動。結合時下流行的WiFi網絡、微信二維碼、手機APP，以及增強現實技術、多屏互動技術、表情識別技術、人屏互動技術等，實現與接受群體的雙向交互。

內容豐富和多屏聯動傳播。運營內容不再是廣告載體，同時也能傳播公益、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容。在智慧城市建設下，多地屏實現聯播聯動，打破LED屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，使受眾具有更高的信息價值和黏性。