自2008年以來(lái)，我國(guó)的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌得到飛速的發(fā)展，衍生出各式各類(lèi)的戶外LED顯示屏產(chǎn)品，并成為行業(yè)應(yīng)用最為成熟和廣泛的領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著亮化工程以及夜經(jīng)濟(jì)的提出落實(shí)，戶外數(shù)字標(biāo)牌的作用愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)認(rèn)可度逐年提升，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)張速度也隨之增長(zhǎng)。那么在戶外數(shù)字標(biāo)牌的眾多顯示產(chǎn)品中，哪一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭更值得期待呢?

后疫情時(shí)代

戶外數(shù)字標(biāo)牌需求強(qiáng)勢(shì)反彈

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預(yù)算縮減的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，在下半年裸眼3D應(yīng)用場(chǎng)景的拓展之下，實(shí)現(xiàn)撥負(fù)為正。而同期的《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億，可見(jiàn)戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的龐大以及其需求的強(qiáng)勁。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，得益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，未來(lái)五年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。

以透明屏為代表的LED大屏成近三年增速最快

從有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)樓宇信息發(fā)布的比重接近40%，是其最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，公交地鐵對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。近年來(lái)，隨著LED顯示屏大眾認(rèn)可度的提升，以及其價(jià)格的下移，加上其可以大面積顯示的特點(diǎn)，成為廣告主戶外廣告投放的首選媒介。特別是在大型建筑的樓宇顯示上，大型數(shù)字標(biāo)牌多采用可以無(wú)限拼接且無(wú)縫隙的LED屏，相比液晶墻，具有高亮度、防腐蝕能力強(qiáng)悍、在大面積的建設(shè)成本上更具有優(yōu)勢(shì)的超大LED顯示屏，被單獨(dú)列為一類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景。相對(duì)于傳統(tǒng)戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高，因此近年來(lái)，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場(chǎng)增速高達(dá)9%，成為戶外大型數(shù)字標(biāo)牌最近三年復(fù)合增長(zhǎng)率最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)占比達(dá)17%左右。

除了應(yīng)用于樓宇顯示，戶外LED顯示屏其它典型的應(yīng)用場(chǎng)景包括了航空終端、軌道交通站臺(tái)、賣(mài)場(chǎng)終端、學(xué)校校園等。隨著應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，人們對(duì)戶外LED顯示屏的要求也越來(lái)越多樣化，從而催化戶外LED顯示屏衍生出更多類(lèi)型的產(chǎn)品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。其中，透明屏憑借可任意裁剪、透明顯示、點(diǎn)亮?xí)r顯示光彩內(nèi)容、不點(diǎn)亮?xí)r則成為一塊玻璃、不改變建筑機(jī)構(gòu)、貼上便可點(diǎn)亮等便捷特性，被廣泛應(yīng)用于樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，助力透明屏項(xiàng)目所在形象的提升。而且戶外LED顯示屏的廣告效果也遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌，因此其愈來(lái)愈受到終端用戶的喜愛(ài)。